电视宣传，往往是对指定的具体问题、社会现象，国内外发生的重大事件或关键人物使用电视节目为手段，进行有针对性的报道，下面是电视宣传片的制作技巧，一起来了解下吧:
【电视宣传片的制作技巧】
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一、结合频道定位 力求创意新颖
制作宣传片，思路和想法是关键。在制作宣传片之前，我们首先应明确宣传片是给谁看的，要达到什么样的宣传目的，而在创意之前更要了解频道的定位，这样才能很好的把握片子的内容，才会紧扣主题。宣传片的创意，决定了整个宣传片的功能和风格，因此，创意阶段需要仔细斟酌。在创意的过程中，避免过去大而空、直而白的宣教和歌颂，尽量从细节处找感动。
要突出宣传片传播对象的专一性，不做那种在任何电视频道皆可使用的宣传片，要注意把本频道的元素和标识置于其中。另外需要注意的是，真正创意的开始是要以可执行性为基础与出发点的，如果你目前所处的环境达不到你的想法，或技术或设备或时间，那么创意再好也无用武之地。很多人对以前的浙江卫视的形象宣传片过目不忘，水墨画的形式很好地展现了江南水乡清新、细腻、雅致的独特韵味，小桥、流水、人家，一条乌篷船，一看就是江南水乡的景色和风情，着重突出的是浙江的文化特色。
改版后浙江卫视主打 “中国蓝”，宣传片也从马上有所变化，小桥、流水、人家，乌篷船，马上运用3D技术将乌篷船动画变成巨轮，旁边古镇的房子也立刻动画变成一幢幢拔地而起的高楼大厦，推出了“活力打动中国”的频道语，而中国蓝也产生了良好的视觉影响力，这种宣传片的转变也体现了浙江卫视在新的发展机遇下要做大做强的理念。而央视经济频道制作的宣传片，则以“无限拉伸”的表现方式，通过纪实的手法，突出了主持人及记者形象和栏目理念，而且将栏目的报道范围、记者的精神风貌和定位展现在受众面前。
而我们湖州台新闻频道的宣传片的创意是根据频道语“新无止境 闻达天下 新闻综合频道新闻关注社会”。首先从“新”字上做文章，新寓意着新鲜、新奇、新生、新锐、新潮、新知等等，所以将画面的背景色由白色向蓝色过渡，其中经过绿色、黄色、橙色、红色、紫色、蓝色等七色，前景的画面是在渐变的背景上从右向左不断划过:带露水的青菜、造型别致的椅子、独特的牙刷、可爱的婴儿、话筒、高跟鞋、电脑等等，并配上字幕新鲜、新奇、新生、新锐、新潮、新知等，最后画面在蓝色背景上打上黄色的省略号延伸，将频道的标准色蓝色和黄色以及频道主图形圆形运用其中，最后出字幕和配音:“新无止境闻达天下 新闻综合频道新闻关注社会”。
整个宣传片给人的感觉就是清新、简洁、大方，而又将我们频道的定位，理念包含其中，播出后收到了非常好的效果。我认为这个宣传片成功的原因是结合了本频道的定位，创意新颖独特，让人耳目一新。
有了创意后，就开始写拍摄脚本，需要哪些分镜头、如何取景等等，因为我主要谈制作方面的一些小的感受，所以就不展开述说素材的获取了。在有了大量的图像素材后，马上可以动手进入后期制作了。
二、以主题为基础找准音乐节奏
有了创意，接下来就要找配音和配乐了。电视的主要构成元素是影像画面和有声语言，有声语言也就是音频，它通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。那么如何选择声音呢?播音员的声音音色是电视宣传片的一个重要的组成部分。除了画面，播音不仅是受众获得信息的重要渠道，也是辅助画面的重要手段。如何选择宣传片播音的声音呢?是不是愈漂亮的声音音色就愈好呢?
是选择男播还是女播，还是男女混播?我认为在宣传片播音的声音选择上，音质美只是一个方面，与主题、画面相和谐，并具有独特的个性，更应成为宣传片播音声音选择的的标准。每个新闻宣传片都有自己不同的风格，有故事型的、有抒情型的、有标题型的等等，而每个播音员的音质和风格也各有不用，因此要根据宣传片创意的要求进行有目的的选择。选择好了配音接下来就是找音乐了，我觉得宣传片的音乐选择如无特别需要，应尽量避免使用流行歌曲的音乐。因为流行歌曲的节奏、旋律、含意与内容往往格格不入，会分散观众的注意力，影响宣传片的效果。其次背景音乐应尽量选择有起落、高潮、间歇的音乐，音乐的节奏与旋律要同解说词相吻合，同时要有个性化。
例如《新闻联播》，它的背景音乐节奏，宽广、舒展而庄严，显示着时政新闻的庄重风格和泱泱大国的恢弘风采。而听到“最美不过夕阳红”的歌声，就知道是《夕阳红》一样。对于宣传片来说，背景音乐非常重要，好多时候在制作宣传片前，都会花很长的时间先找音乐，反复听音乐的旋律是不是符合整个宣传片的风格。比如我制作的宣传片《三十年 三十人》，在开始部分讲述湖州的历史时，音乐应该比较舒缓，犹如在讲述故事一般，等解说词述说到改革开放的成就时，就马上过渡到比较激昂、大气的音乐。音乐也是需要进行剪辑的，并不是一段音乐哪里看看长度差不多就可以搬上去用的。一般很少有符合要求的音乐素材，需要自己平时多积累一些音乐素材，然后多听将几段素材通过剪辑编辑在一起。最后定屏时的特效音也是很重要的，也是要根据不同的宣传片的风格选择不同的特效音。
三、包装简洁时尚讲究宣传艺术
在宣传片的后期制作时，要根据音乐的节奏来剪辑画面，音乐的停顿点也就是电视画面的定格，这样宣传片的视听觉的节奏会很协调很舒服。有人习惯于先剪辑素材到最后才配乐，这种做法我不是很认同，因为你很难找到跟随图像的节奏而变化的音乐。宣传片的总体要求是大气、激昂、流畅，形式上要具备艺术性，可视性。
现在各个电视台的后期制作，一般都是用非线性编辑，像湖州台现在用的是苹果非编。在宣传片的后期制作时，我一般的制作习惯是应该先进行粗编，根据宣传片的分镜头脚本选择合适的素材，按情节将素材排列在Final Cut的时间线上。一般来说宣传片没有叙事情节，多使用“表现型蒙太奇”的手法。 表现蒙太奇是以相连的或相叠的镜头、场面、段落在形式上或内容上的相互对照、冲击，产生比喻、象征的效果，引发观众的联想，创造更为丰富的涵义，从而表达某种心理、思想、情感和情绪。另外要根据宣传片的风格，选择不同的剪辑效果。
比如说在制作宣传片《60年坐标上的湖州》时，需要展现湖州60年来的辉煌成就，就需要运用到节奏性效果剪辑。一般来说镜头短、画面转换快，能引起急迫、紧张感，而镜头长、画面转换慢，可导致迟缓或压抑感。因此长短镜头交替，画面转换快慢结合可造成观众心理情绪的起伏。利用这一点，在剪辑上控制画面的时间，掌握转换节奏，就可控制观众的情绪，达到预期的艺术效果。在后期的制作剪辑中比较常用的还有叠化、场景的快慢速变化、扣像等等。在剪辑完成后恰当的运用特技，可以提高宣传片的艺术性、观赏性，可以提高宣传片的水准。
宣传片的包装要简洁大方，复杂的设计反而难以树立明确的整体形象，所以宣传片既要新颖又不能怪异，同时包装宣传片一定要符合人们的审美心理。在剪辑完素材加上特技后，很重要的一个运用元素就是字幕了。宣传片的定格字幕也就是片名的选择要符合整个片子的艺术风格，一般选用黑体字，大黑或粗黑，因为黑体字横竖粗细一致，笔画粗壮，显得深厚有力，引人注目。它的表现形式一般都选择多采用推出字幕然后加入光效过光，给人的感觉就是时尚大气。
【电视宣传片如何创作】
1、撰写文字脚本，蕴以灵魂
电视宣传片，其文字撰写是第一位的，好的文字脚本，如同片子的灵魂，让人欣赏之后深受启发，回味无穷。
一是文字脚本要能够融进画面。汇报片不同于新闻，它是先撰写文稿，再围绕文稿组织画面。因此在撰稿的过程中也要考虑画面，避免文字游离于画面之外，要对全片整体把握，为铺设镜头打好基础。
二是文字脚本要符合电视片的表现形式。一方面，电视宣传片不同于文字汇报，没有一级标题、二级标题来划分段落，全片浑然一体，靠镜头语言将各段落进行划分，这就需要我们提高脚本的质量;另一个方面，电视宣传片主要运用镜头去讲述内容，通过画面影像去感染人，因此文字脚本中的叙述应当简练，通俗易懂，让受众易于接受。
三是文字脚本要能够突出宣传对象的特点，切忌面面俱到。回顾以往的宣传片，往往容易将宣传对象神圣化、格式化、完美化，而那些“高、大、全”的典型宣传最易让人生厌，缺乏亲和力和公信力，直接影响作品的表现效果[2]。
2、铺设镜头画面，娓娓道来
电视宣传片，重在一个“视”，视觉上的表现力直接影响着片子的质量和观众的接受程度，因此要注重在镜头画面上下功夫。
一是画面质量要高。画面语言要“流畅、成组、对位”，几个画面就能让人略知一二。注重画面丰富美观，既有室外景观，又有室内活动;既有任务活动，又有空镜意境，远景、近景、特写相互搭配相得益彰。多运用一些专业技术手段拍摄画面进行点缀，比如航拍镜头、摇臂镜头、导轨镜头等等，从而增强画面的表现力[3]。
二是镜头运用要有创造性。画面的运用虽然服务于文字，但不能完全被文字限制，亦步亦趋往往会丧失创造性。整部片子要形成一个整体，在素材的选用方面要注意相互搭配，不是同一次拍摄的素材其明暗、格式上的区别要进行后期调试。
三是运用同期声增强表现力。在使用同期声的过程中，要把握好细节。一种是要注意声画的同步与错位。声画同步可以获得真实的效果，但是在编辑纪录片时，有时会遇到声画错位的情况。声音比画面早出现，就是前延声，也就是声音提前介入，给观众营造一个心理氛围。还有一种是后延声，就是画面已经转换而声音仍持续着，这是一种情绪的延续:比如表现一个人很爽朗的笑声，我们可以让他的声音淡出，甚至可以叠加到下一个画面上。
3、灵活组合音频，抒情感人
与画面的视觉效果相比，好的音乐更容易引起观众的共鸣。但是往往由于经费、设备、专业人才的限制，进行音乐原创的力量不够，因此，恰到好处的处理组合音频就显得十分重要。
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一是要熟悉音乐语言。各种音乐都有一定的语言寓意，进行曲的激昂、钢琴曲的轻快、小提琴的深沉，熟悉各种音乐语言并恰当的运用，能够很好的渲染情感，收到良好的效果。
二是要运用多种音频组合方式。单纯的应用配音加音乐的组合，会显得单一、呆板，可以适时加入一些现场声，比如训练场上的各种环境声音、跑步、口号，或者会场上领导讲话的原声，等等，运用灵活多样的方式进行组合，增强全片的可观赏性。
三是音效要形成整体风格。一部片子是一个整体，注重把握解说词的感情节奏，用音乐将文字所表现的抑扬顿挫进进行渲染，增强宣传片的感染力。
【电视宣传片的制作方式】
特色+亲和力=频道宣传
电视频道越多，个性特征越是自身最珍贵的资源，而最能体现个性特征的就是频道的定位。在展示频道个性特征的频道定位确定之后，如何宣传这个定位，让它深入到观众的心目之中，就是频道宣传片大显身手之处了。
在完成频道推介任务的过程中，有两个重点内容是必须照顾到的:一是准确传达频道特色定位，二是营造与观众间的亲和力。频道定位是宣传片的核心内容，准确地推介频道特色，有利于目标观众的锁定，并能够逐步形成和扩大固定的收视群体。亲和力营造则是宣传片所要突出的另一个重要内容，它的目的是通过频道亲和形象的塑造，以目标观众为核心向边缘观众辐射，最大限度地扩大频道的影响，从而实现收视率的最大化。
小中见大才是频道宣传片成功的不二法门。一个简单的意象，几条纤细的线条，远比庞杂与繁琐更容易在观众心目中留下深刻印记。
频道宣传片有单个的，也有系列的。单独的宣传片可以在每天节目的各段落中有节奏地播出，并保持一定的密度，以实现观众的到达率。系列宣传片可以穿插播出或分季节播出。
意象+预告=栏目宣传
电视栏目是电视节目中最常见的形态，它以内容、形式和播出时间上的划一性而拥有固定的收视群体。由于电视栏目是存续时间较长，甚至长到几年十几年的时间，所以经常性地对栏目进行推介，是保证其长盛不衰的重要手段。
电视栏目的宣传片应该侧重于栏目意象的宣传和下期节目的预告。所谓意象宣传，就是以电视栏目的定位为主体，宣传片的编导和策划人员必须对本栏目观众的内心感觉有一个真切的把握和准确的表达。如果宣传片只表达编导者的艺术取向，而这个取向恰恰与观众没有契合点，那么这部宣传片是不成功的，很难达到应有的宣传效果。在意象宣传完成之后，栏目宣传片的另一个任务就是下期节目预告，让观众提前知道栏目近期播出的具体内容。
惊悚+温情=电视剧宣传
古装剧、战争剧、偶像剧、情感剧……电视剧的种类和题材不一而足。那么电视剧的宣传片要怎么样策划和制作，才能达到吸引目标观众来收看的目的呢?仔细想来，各类题材的电视剧不外乎要达到一个目标，那就是用情节或情感来笼络观众，从而实现充分销售。目前电视剧所惯用的杀手锏就是两个:惊悚与温情。循着这个规律，电视剧宣传片首要任务是通过对电视剧情节的浓缩和提炼，强化惊悚与温情的特点，迅速抓住观众的注意力。
在电视宣传片的策划和制作过程中，有两点特别需要注意:首先不要试图让观众了解情节的完整性，因为一分钟以内你根本无法做到这一点。其次是画面和解说都要具有强烈的冲击力，以达到让观众欲罢不能的宣传效果。由于电视剧成本较高，而且也是拉动电视频道收视率的主力军，所以电视剧宣传片最受重视。如何才能实现以较少的投入获取更大的收益呢?秘诀之一是编导者要对剧情有充分的了解，精心提炼剧情中的精华和诱人之处;秘诀之二是编导者要有一颗寻常观众的心，能准确把握他们的喜好与要求。
个性+公益=主持人宣传
提起电视频道，提起电视节目，都离不开电视主持人。可以说电视主持人是电视频道一个最为重要的标志，也是传递频道理念、确立频道和栏目特色的重要载体。从观众的角度来说，一名主持人的表现常常成为他们评价一个电视频道或电视节目的重要依据，也就是说，如果一个电视频道没有让观众印象深刻的主持人，至少可以说这个频道是有欠缺的。做好主持人的宣传片，是宣传频道和节目的另一个方式的切入点。
既然主持人是常常被观众拿来评价的公众人物，那么对其宣传就要注重两个方面的内容:一是主持人独特的个性，二是主持人与观众的贴近性。对于主持人来说，风格产生魅力，只有根据自身的特点和节目的特性来确立与众不同的风格，主持人才会被观众所注意和接受。所以针对主持人的宣传片的策划一定要立足于表现和强化其风格特点，放大主持人的体态、举止、表情、动作等外部特征，力求在观众心目中打下更为深刻的印记，产生关注这个主持人的愿望。宣传片的另一个功能就是展示在节目中难以展现的主持人的另一个侧面――他们的内心世界。
心与心的交流是最易获得共鸣的沟通方式，所以针对主持人的宣传片要格外注重其内心世界的开掘与展现，并力求与观众产生共鸣。主要方式有多种多样，但最重要的也是最容易收效的是表现主持人参与公益事业的热心和热情。对弱势群体的关注、对社会问题的见解、对生活细节的处理，都会较好地表现主持人的情操、品格和价值取向，并在观众心中留下美好的印象。无论是表现主持人主持风格的还是展现其内心世界的宣传片，都要注意一个问题，那就是不要表现某个主持人的不足之处，如并不出色的歌声、舞蹈、行为，以免产生负面的宣传效果。
【电视宣传片的特征】
特色与亲和力并重的频道宣传。电视频道越多，个性特征越是自身最珍贵的资源，当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。而最能体现个性特征的就是频道的定位。在展示频道个性特征的频道定位确定之后，如何宣传这个定位，让它深入到观众的心目中，就是频道宣传片大显身手的时候了。
在完成频道推介任务的过程中，有两个重点内容是必须照顾到的:一是准确传达频道特色定位，二是营造与观众间的亲和力。频道定位是宣传片的核心内容，准确地推介频道特色，有利于目标观众的锁定，并能够逐步形成和扩大固定的收视群体。亲和力营造则是宣传片所要突出的另一个重要内容，它的目的是通过频道亲和形象的塑造，以目标观众为核心向边缘观众辐射，最大限度地扩大频道的影响，从而实现收视率的最大化。
小中见大才是频道宣传片成功的不二法门。一个简单的意象，几条纤细的线条，远比庞杂与繁琐更容易在观众心目中留下深刻印象。
频道宣传片有单个的，也有系列的。单个的宣传片可以在每天节目的各段落中有节奏地播出，并保持一定的密度，以实现观众的到达率。系列的宣传片可以穿插播出或分季节播出。
惊悚、悬疑与温情相加的电视剧宣传。古装剧、战争剧、偶像剧、情感剧、悬疑剧、侦破剧……电视剧的种类和题材不一而足。作为一个专业的电视剧频道，电视剧的推荐无疑是整个宣传环节的重中之重，那么电视剧的宣传片要怎么样策划和制作，才能达到吸引目标观众来收看的目的呢?仔细想来，各类题材的电视剧不外乎要达到一个目标，那就是用情节或情感来笼络观众，从而实现充分销售。目前电视剧所惯用的杀手锏就是三个:惊悚、悬疑与温情。循着这个规律，电视剧宣传片的首要任务是通过对电视剧情节的浓缩和提炼，找出一条最容易突破的主线，秘诀之一是要对剧情有充分的了解，精心提炼剧情中的精华和诱人之处;秘诀之二是要有一颗寻常观众的心，能准确把握他们的喜好与要求。在此基础上强化惊悚与温情的特点，迅速抓住观众的注意力。
意象连同预告的栏目宣传。电视栏目是电视节目中最常见的形态，它以内容、形式和播出时间上的划一性而拥有固定的收视群体。由于电视栏目是存续时间较长，甚至长到几年十几年的时间，所以经常性地对栏目进行推介，是保证其长盛不衰的重要手段。
电视栏目的宣传片应该侧重于栏目意象的宣传和下期节目的预告。所谓意象宣传，就是以电视栏目的定位为主体，宣传片的编导和策划人员必须对本栏目观众的内心感受有一个真切的把握和准确的表达。所以栏目的宣传要有一个“常变常新”的概念，在一个主题定位下争取有多种形式表达，整个宣传思路应该是系列化的、饱满的、富有生命力的。如果宣传片只表达编导者的艺术取向，而这个取向恰恰与观众没有契合点，那么这部宣传片是不成功的，很难达到应有的宣传效果。在意象宣传完成之后，栏目宣传片的另一个任务就是下期节目预告，让观众提前知道栏目近期播出的具体内容。
个性化兼并公益性的主持人宣传。提起电视频道，提起电视节目，都离不开电视主持人。可以说电视主持人是电视频道一个最为重要的标志，也是传递频道理念、确立频道和栏目特色的重要载体。从观众的角度来说，一名主持人的表现常常成为他们评价一个电视频道或电视节目的重要依据，也就是说，如果一个电视频道没有让观众印象深刻的主持人，至少可以说这个频道是有欠缺的。做好主持人的宣传片，是宣传频道和节目的另一个方式的切入点。
既然主持人是常常被观众拿来评价的公众人物，那么对其宣传就要注重两个方面的内容:一是主持人独特的个性，二是主持人与观众的贴近性。对于主持人来说，风格产生魅力，只有根据自身的特点和节目的特性来确立与众不同的风格，主持人才会被观众所注意和接受。所以针对主持人的宣传片的策划一定要立足于表现和强化其风格特点，放大主持人的体态、举止、表情、动作等外部特征，力求在观众心目中打下更为深刻的印记，产生关注这个主持人的愿望。宣传片的另一个功能就是展示在节目中难以展现的主持人的另一个侧面――他们的内心世界。
心与心的交流是最易获得共鸣的沟通方式，所以针对主持人的宣传片要格外注重其内心世界的开掘与展现，并力求与观众产生共鸣。主要方式有很多，但最重要的也是最容易收效的是表现主持人参与公益事业的热心和热情。对弱势群体的关注、对社会问题的见解、对生活细节的处理，都会较好地表现主持人的情操、品格和价值取向，并在观众心中留下美好的印象。无论是表现主持人主持风格的还是展现其内心世界的宣传片，都要注意一个问题，那就是不要表现某个主持人的不足之处，如并不出色的歌声、舞蹈、行为，以免产生负面的宣传效果。