一部好的片子，不是孤立的个体。整个电视包装就是由多个好片子串联起来的，目的就是为了更好地彰显频道品牌特色。电视包装是电视台自身发展的需要，下面是电视宣传片的包装技巧，一起来了解下吧:
【电视宣传片的包装技巧】
[图片0]
接到一个剧目宣传片，首先我们必须通过各种途径获取它的相关资料，不管从网上、画册上还是影碟上，我们必须先了解这部片子的内容才可能去奇思妙想，而且要有目的地去寻找。是名演员，是内容独具特点，还是题材等，都是为下一个环节“创意”做基础作业的。如果剧目的题材和内容很另类、很具有特点，这也无疑会成为宣传的亮点之一。一般都会有体现社会热点、家庭观念等这类片子。也是宣传的主要线索。所以搜集完整的资料是一部好宣传片的前提条件。
资料掌握在手，接下来就是围绕中心散发思维的时候了，好的创意起到了最重要的环节。可以说没有好的创意就没有好的包装，其实一部片子可以激发出很多的灵感，从不同角度可以碰撞出很多点子。下面就可以开始分析总结，得出一个具体的实施方案，拟订一个整体的创意策划文稿，即创意方案，形成一个新的整体包装核心理念和突破口。
创新原则。创新主要包括三个方面的内容:形式的创新、声音的创新和画面的创新。
形式的创新。所谓形式的创新，一般是指为片花、导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式，包括新的创意、技术和播出方式等。片花形式的创新，主要体现在形象标志的不同表现形式上。片花在电视播出中出现得最多，它的时间短。不断重复地播出可以强化它的视觉形象，给人留下深刻的印象。现在的剧目大多都配有片花，这样就可以更集中、更快速地策划出整个宣传片的宣传要点。在宣传片的表现形式上要有极高的创意思维和表现能力，画面应具有强烈的视觉冲击力和明确的传播理念，而且整个宣传片要与音乐、音效等声音完美结合。
声音的创新。声音的创新主要是以树立要宣传对象的特征为目标，将具有特色的声音或音乐融入到画面中，构成一种永久的声音传播符号，用来强化整体形象、增强视觉理念。
画面的创新。画面的创新，主要是强调视觉冲击力与文化底蕴的融合。画面是电视包装中的主要元素，也是观众选择节目的主要依据，画面所涉及的内容很多，有文字、色彩、标志及动画等，这一切又根据节目长度的不同和形式的限制而改变。画面要有冲击力，同时应具有一定的内涵，在不脱离节目表现内容的基础上进行创新，将文化特色、地域特色与画面做到有机结合。
统一原则。强调画面的统一性和规范化，也就是使其表现形式的整体风格一致，以及制作上规范和统一。
接下来就是文案，文案是整个宣传片的灵魂，如果把宣传片比喻成一座建筑，那么文案就是支撑它的那些钢筋。一部好的宣传片都有一篇好的文案连贯。文案的形成就需要之前的内容和创意相结合，总结出最精辟、最全面、最有说服力、最具代表性的文字。体现出整个宣传片的精髓，以便更好地辅助贯穿整部片子。再加上富有感情的配音予以渲染。这样好的宣传片就成功了一半。最重要的环节就是下面的剪辑了。
这可为片子的基调、情绪、节奏奠定基础。首先是把故事的始发点、冲突点、高潮和结果最佳画面截取出来，进行粗剪，根据影片的故事节奏(音乐1决定此预告片的画面流速度，巧用镜头f视觉效果1的快慢组合和音乐再进行精剪。做到最大限度地感染观众，给观众留下视觉上的深刻印象，这是预告片成功之所在，不用去刻意交代影片的故事及顺序，如果需要可以做前后镜头顺序的颠倒。只要达到视觉冲击效果即可。剪辑技巧上结合后期特效做些夸张性的表现也是有的，原则上，宣传片尽可能地保持镜头元素，不做太大的夸张。
要正确认识剪辑的作用，必须给它合理的定位，要分清主次，理顺剪辑和创意之间相辅相成的关系。单单有好的创意而没有过硬的剪辑手段，片子效果就会大打折扣，不能表达出自己的想法，眼高手低;反之亦然，再好的剪辑离开了创意，除了花里胡哨的特效手段之外，也就一无是处了。就如同我们看作家的文章，看的是内容而不会关心他写的是什么字体，用的是钢笔、毛笔还是签字笔:又如同我们欣赏名画。
感受的是画家的思想，他画画时的感受和情绪，画好不好在于它的主题、表现力，在于是否能引起共鸣，给观者带来美感享受。至于画家用什么颜料，用到了什么技法倒在其次，除了学画的专业人士外，很少有人会去关心。剪辑在节目制作、包装宣传上的重要性毋庸置疑，好的剪辑可以使节目更加丰富、流畅，可以增加节目的视觉感染力，可以增强情绪，带来事半功倍的效果;但剪辑仅仅是一种方法、一种手段，是表现创作者思想的工具。
【企业类电视宣传片如何制作】
企业类电视宣传片的创作目的是为企业的企业形象进行塑造，增强企业的凝聚力和向心力，将企业的实际情况与艺术的再度创造相结合，达到对企业宣传的目的。
在策划伊始首先要根据企业的情况，对宣传片的核心思想进行梳理，这也是前期策划会最为重要的一项工作任务，针对企业提供的企业资料，研究其发展历程以及发展过程中的重大事件要素，综合导演的创作思路，完成对宣传片架构的决策。
导演创作思想为整片的思想引导，本部宣传片的创作目的是为了在企业年会上对该企业多年以来所取得的丰硕的成果进行梳理，对一路走来为企业默默付出的企业参与者增添一份企业荣誉感，所以在导演构思的过程中，选择将企业的跨越作为关键词，围绕跨越进行对企业发展的描绘。
在确定导演思路之后，策划组文案人员需要根据导演构思将导演对于片子脉络的设计进行整合，制作标书，并参与竞标。在完成竞标唱标环节之后，策划组需要召开第二次策划会议，针对宣传片创作过程中的具体问题进行商议及研究，为后续的拍摄打下良好的基础。
企业类宣传片策划前期要根据片长以及制作要求，撰写同期解说词，拟定设备及人员清单，该宣传片预计时长为6分钟，解说词长度应为900～1150字，在解说词初稿完成之后送资方验审，并签订定稿协议，因为解说词的内容将涉及到分镜头脚本的制作、配音的录制以及拍摄中镜头的取舍，所以策划前期对解说词的定稿及修改需要做到严谨，减少后续创作过程中造成不必要的麻烦。
根据本片的片长和该企业的实际情况，建议拍摄过程安排四名摄像、两台设备，包括:一架摇臂、两台高清摄像机，机型全面，能满足高水平拍摄需要。拍摄现场设有一名现场导演、一名跟组编导、一名场记、一名剧务、一名现场拾音。在拍摄现场需要注意器材的保管和人员的管理，减少器材损耗，每场拍摄结束之后清点设备，设备使用填写，设备使用单。
拍摄主要分为三个阶段层面，分别是外景拍摄、室内拍摄和补拍。
外景主要指摄影棚以外的场景。包括自然环境、生活环境等实景，体现公司真实、自然的工作环境，有利于表现本企业特色。外景由导演和策划根据影片情节的需要事先选定，并可按照出资方的意图和导演的构思对实景作一定的加工，使之具有典型特征和时代气息。
外景拍摄主要摄录公司全貌、各厂房外观、行业操作过程，需要一些事先设计好的人物摆拍。
室内拍摄部分主要拍摄室内的空间布局和工作人员日常工作的画面，其中需要摆拍多个场景，届时将会有相关人员进行沟通。
拍摄工作画面，各个车间工作画面，还有设计拍摄公司外合作人员与本公司人员交涉合作的场景等等。
基本拍摄完毕后，将素材导出，如果有不足、缺失或因天气状况影响未能拍摄或者拍摄效果欠缺的，则进行补拍。
在结束拍摄，完成对素材的整合汇总之后将要进行后期的剪辑与包装工作。
后期制作也是教育类宣传片制作的关键之一，应用非线性编辑技术，将所拍摄素材进行重塑和整合，实现对教育内涵的阐释。同时，创作手法与核心技术的结合需要更加紧密，在后期剪辑过程中应该加入大量的特效和快慢镜头切换，使整部片子的维度更广，节奏感更加鲜明，将所有受众的观影心理进行合理的调动。同时，在拍摄的过程中通过摆拍等手段实现对教育工作者荣誉感和凝聚力的维护。一般来讲，后期制作团队人员应包括:剪辑两名，三维建模两名，校色一名，配音一名，包装一名。
结束片子创作阶段的策划、拍摄、剪辑及制作流程之后将成品送于资方验审。
通过初审、二审、再审和终审四边审核，将后期制作完成的片子精心修改，其中再审和终审是需要出资方进行审查，提出修改意见。
需要注意和强调的是，一旦策划方案确定，则不得在制作过程中变动，特别是在后期制作过程中。策划方案将会让出资方进行确认，一旦确认视为生效。在制作工程中的随意修改会造成制作不便，延误工期。但是策划案修改和片子内容的修改是两个不同的范畴，在报送审核之前需要在合同中有详细的说明。
企业类电视宣传片将利用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行塑造再现，以达到声色并茂地突显企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖公司的产品或服务。通过约6分钟的宣传片以期达到树立企业宏伟形象，宣传企业独特优势，散播企业先进思想的目的。对内可起到统一思想、落实企业精神和产生强大企业荣誉感的作用。
【电视宣传片制作技巧】
[图片1]
电视宣传片文案要有“文采”
除少量单纯以音画和节奏韵律诉求内容的宣传片之外，大量的宣传片是需要通过语言文字来实现的。从一定程度上说，语言“立”住了，宣传片支柱也就形成了。
宣传片文案多是精粹、简要、练达、质感、传神的短句，具有诗一样的文采。多年前，一次全国性的电视广告片征稿评比活动，笔者为福建厦门的“琴岛旅游度假中心”创作宣传片文案，凭着一句“琴岛幽深处，心到一个家”中标。笔者认为，电视宣传片置身于一个频道的节目体系和总体形态当中，必须与这个频道的定位、形象、风格特色相映衬，要在共性的基调当中显现出独特的个性品味和精神气质，必须有声、有形、有节奏、有意境、有综合审美元素贯穿其中。
比如，旅游卫视的频道宣传片:“身未动、心已远，旅游卫视，我们一起走吧!”语言简洁，使人产生具有心灵意境的时空联想。上海东方卫视频道的一条宣传片:“家事、国事、天下事，东方卫视”，则采用名句借代，并且注意韵尾的匹配和粘连，这种画龙点睛的神来之笔，显得自然工整、天衣无缝。江西电视台公共频道的“红五套，爱相随”既体现“红色”外延，又能感悟“爱”的内涵，朴实真切，朗朗上口，易于传播。
电视宣传片要富有“情感”
江西电视台公共频道经济生活服务类栏目《第一地产》中有一个子栏目《人物周刊》。通常进入到这个《周刊》当中的“人物”大都是地产界人士，然而有一期节目讲述的却是在建筑工地上打工的“农民工兄弟”小李的故事。笔者看过编导的素材和稿件之后，被主人公的经历所打动。这些农民工兄弟不知为城里人建造了多少房子，房子对于他们来说近在咫尺却远在天涯，城市几乎永远不属于他们。他们改变了城市，而城市却改变不了他们。联想到这些，一段文字便从笔者内心“涌”了出来:同一片天空下，他们来自我们原来的家乡，在城里的工地上，千回百转、日夜奔忙，一手一脚、一瓦一砖，他们的汗水改变了城市的模样，城市的高楼里却没有属于自己的床……在节目播出的前几天，以这段文字制作成的电视宣传片，引起了观众对故事的热切盼望，为节目的收视提供了情感共鸣和注意力牵引。
电视宣传片要有“立场”
有影响力、公信力和感染力的宣传片必须有鲜明的立场。2004年栏目创办之初，《第一地产》准备开设一个“维权”的子栏目。当时，大家为取栏目名费尽了心思。在一个雨天里，笔者跑到一个楼盘的临街商铺下躲雨，女店主正在用脸盆盛接屋顶哗啦啦漏下来的雨水，口里念叨:物管公司来修了好几次，怎么越修越漏?她的丈夫说，这房子的质量本来就有问题，我们邻居家也漏水。女店主叹了口气，不再说什么，那沮丧的神情让人感受到那种“人在屋檐下，不得不低头”的无奈。就在这一瞬间，笔者脑海里忽然闪现出一句话:“人在屋檐下，可以不低头!”。
于是，在《第一地产》节目中就有了这样一段宣传片文案:，不仅仅是，维权的脚步永不停息。房屋质量低劣，房产合同陷阱，伪劣建材，延期交房……谁扰乱了你的居住?江西五套《第一地产》重磅推出《屋檐下的维权》，人在屋檐下，可以不低头!宣传片一经播出，一种声音、一种气度、一种立场，通过严正的诉求变成了一种告示、启示和警示。
电视宣传片配音要有“声音魅力”
宣传片的传播力度主要是通过配音来实现的。所以，电视宣传片配音是非常重要的工作，配音人员不仅要具有较强的语言塑型能力，还要有独特的声音魅力。
在经典的电视宣传片配音的“大家”中，令人称道的当属李易。他是中央人民广播电台对台部播音员，提起他的声音作品，人们都印象深刻。如:央视综合频道“有形世界，无限风光，这里是中国中央电视台”以及央视电视剧、体育等频道的标板招牌宣传片，都出自他“口”。他的嗓音雄浑、厚重，音域恢宏大气、韵律感强，生动流畅不失亲切感，被誉为“具有法理公信力”的声音形象，也被许多喜爱他的配音艺术的人奉为“中国声音”。在江西广播电视界的配音行家当中，也不乏声音极具魅力和特色的。目前，我们要多创作出可供他们展示声音魅力、感染受众的宣传片文案，这样才能充分发挥电视宣传片的作用。
【关于电视宣传片的思考】
一、目前各电视台宣传片大体为两类:频道宣传片;节目宣传片
频道宣传片即为树立频道形象和塑造频道特色而制作的宣传片。频道宣传片包括以下几种形式:1、重大节日的宣传片;2、公益广告;3、改版宣传片。
节目宣传片即为介绍与预告节目而制作的宣传片。包括以下两种形式:1、其他频道的节目宣传片;2、本频道的栏目和电视剧场的宣传片。
二、频道宣传片形式及策划
对于任何一个频道，它的宣传方案在形成之前，都要做大量的调查、分析工作，首先，要了解频道发射覆盖范围，确立频道定位;其次，分析、了解频道主要覆区域受众情况，得出详尽的受众分析报告。在明确受众心理的频道定位基础上，再进行频道的宣传片制作，将会更大的提高频道的宣传效果。
在频道的宣传片制作上应从不同的角度、不同的侧面，多版本的进行制作，这样做有以下好处:a.形式上，多样，不单调;b.内容上，诠释得更丰富，更生动，更具感染力;c.也能很好的展现一个台的实力。例如:陕西广播电视台在庆祝猴年的宣传片有4个版本:当今流行的flash 动画猴提醒大家在放炮的同时要注意安全;三维小猴滚雪球昭示来年生活会更好，深受小朋友喜欢;传统的剪纸猴符合陕西特色;猴脸谱和喜庆的灯笼更具中国特色。这是种在变化中求统一，在统一中有变化的定位和权威，或青春朝气，或严肃等基调上多角度诠释，增加观众对频道的好感度和忠实度。
近年来随着全社会对公益环保的重视程度日渐提升，充分利用公益广告来树立频道及全台的社会形象有着不可忽视的作用，尤其自2004年初以来国家广电总局对公益广告在频道中播出量3%的要求，各电视台更进一步加大了制作力度。公益广告往往起着“润物细无声”的作用，它的魅力在于耳濡目染，潜移默化。好的公益广告能与受众的心灵“一拍即合”。因此，在频道宣传充分利用优良的公益广告来推进频道的观众心中的亲近度。每年的全国各种公益主题大赛日趋受到观众的关注和积极投票参与评比，也是全国人民心目中对于一个省一个台在的公益责任心的认可，也是很好拉近观众的品牌的宣传机遇。
频道的宣传中还包括一点，节目改版的宣传，一般情况下改版的应在改版前20天左右宣传，采取渐变的包装原则。频道的改版是顺应时代的变化，为更符合观众的需要而改。频道改版宣传片的制作应遵循:a.采用新的技术手段使原有频道形象更现代、更时尚;b.在更准确的频道定位的基础上，设计模式更现代、更醒目，使观众感觉到这是一个不断更新和前进的频道;c.自己原本有特色的频道要素不变，频道宣传中强化原有精品节目，突出新办特色节目。
陕西台的节目改版和整合，使得如今的频道定位更明晰，频道间资源配比更合理，受众满意度也大幅提高，频道在发展一段时期后，必然要产生新的调整，即新一轮的改版。电视是快速发展的媒体，观众对节目口味在变化，这就要求电视人做好对市场和对观众需求的前期认真调研和回馈，频道的每一次改版都是对电视人的一次考验改版后内容会更好，但改版宣传不到位不及时，改版的效果会减弱。观众对其变化也就不会很关注。
三、节目宣传片种类及编排
从宏观上做好频道宣传片的同时，还要从微观上重视节目宣传片的制作。节目宣传片主要指本频道的节目宣传片，这类宣传片占整个节目宣传片的一个部分。采取当天版和近期版两种，当天版介绍当天的节目内容，近期版介绍栏目及电视剧的总特点，在节目播出前，可用当天版，也可用近期版;在节目播出后，可以用近期版，不至于别扭。其次是对其他频道的节目宣传，应作到简短了突出重点的原则。
作为编辑在宣传片的安排播出时，要考虑到播出频率和时间的问题。
播出的宣传片频率应作到:节目宣传大于频道宣传。频道宣传中逢重大节日或改版时此两项应相对加大播出力度，公益广告的播出比重应根据频道的宣传相对调整;在节目宣传中应以本频道栏目宣传为主，其次是电视剧的宣传，其它频道的宣传相对宣传较轻。
播出的时间上应使节目宣传片、节目预告基本集中在非黄金时段，19:00-22:00黄金时段以当天节目宣传为主，且播出量大大少于非黄时段，锁住目标观众，把时间让给广告;其次，12:00-18:30之间涵盖了所有可能的观众群，此间的大密度宣传能达到吸引观众的目的;再一点，安排公益广告要考虑到广告内容和感受对象的收视习惯，使其真正发挥其推广理念、规范行为、启迪受众的作用。
通过对宣传片的观察和思考，我认为在现有基础上应加大节目宣传力度，尤其要大幅度的提高节目宣传片的制作水平和播出力度，节目宣传和频道的宣传是节目兴衰，频道具备竞争力的关键，直接关乎一个台的整体形象。如今，电视台形象宣传片被认为是电视台综合宣传办台理念、体现自身实力、彰显个性的最重要的一个包装手段。在电视频道日益增多，竞争加剧的情况下，许多城市电视台都制作了自己的形象宣传片，以期唤起观众的注意，占领媒体市场。只有宣传好节目，我么的电视节目才能令观众满意，我们的电视工作才能具有真正的价值和意义。